我國是世界上受氣象災害影響最嚴重的國家之一，氣象災害種類多、影響范圍廣、發生頻率高，所造成的損失占全部自然災害損失的70%以上。氣象科學已成為一個高關切度的主題，氣象科普傳播也比以往更受科學界、傳媒界的重視。面對融媒體發展的勢與式，應暢通氣象科普傳播渠道、運行機制，打通線上與線下、虛擬和現實，融通科技精神、人文精神，著重把握好實踐策略與實現路徑，以提升氣象科普傳播的科學普及力、創新驅動力和價值引領力。
把準融媒時代氣象科普傳播特征
面對全球氣候變暖帶來的潛在風險和不確定性，在“不設防的農村”和“高風險的城市”并存之勢下，讓全社會了解氣象災害機理、類型、特點，增強氣象防災減災意識，掌握氣象災害避險自救技能，提高氣象災害風險防范和治理能力，已成為通往經濟社會高質量發展、實現人民美好生活道路上的一道“必答題”。
與此同時，信息技術革新帶來的“信息爆炸”與科技大發展下的“知識爆炸”雙重疊加，常常使得一部分公眾看不懂趨勢、辨不明方向，易受錯誤、失實信息誤導，盲從于無序輿論一哄而上。
例如，在2023年12月的一場大范圍區域性降雪后，“河北的人工增雪崩到了山東、河南”的說法甚囂塵上。把人工影響天氣渲染得神乎其神，這嚴重脫離了科學和事實。因此，無論從公共管理還是公眾利益的角度出發，都急需借力科普傳播，將人們帶離片面代替全貌、主觀先于客觀、定論早于終結的“后真相時代”困境。
立足氣象事業科技型、基礎性、先導性社會公益事業的定位，氣象科普傳播的發力點亦應隨新時代我國科普工作布局做出一些調整，從解釋“是什么”的“知其然”知識傳授階段，切換到“為什么”的“知其意、明其理”的價值引領階段，滿足公眾對獲取深度科學知識、先進科研進展的需求。因而，亟待通過加強氣象科普傳播大力弘揚科學精神、傳播科學思想、倡導科學方法，引導公眾理解氣象科學、認同氣象理念、善用氣象知識，從而為參與氣象科技創新和科學普及種下“蒲公英”，以實現更持久、更深層、更穩定的科普價值功能。
優化“科技與人文”相融互促的實踐策略
優化產品策略，增強氣象科普內容原創性供給。傳媒界歷來倡導，受眾在哪里，我們的觸角就延伸到哪里。氣象科普產品創作，包括刊載于大眾媒體的圖文視頻、科普活動的宣傳品、科普展館的展品展項等，都應竭力促成科學家所知的與公眾欲知的、有用的內容深度鏈接，注重主題交叉延伸、應用場景構建，增進氣象與環境、氣象與健康、氣象與農業等跨學科、跨領域知識的挖掘呈現；發揮科普產品原創者、傳播者“高級翻譯”的作用，注重科學性、趣味性、通俗性相統一，真正做到“科味”足與“普勁”足的相融相契。
青海蟲草采挖季雷電災害防御科普創作為我們提供了一個典型范例。每年的6月至9月，青海南部牧區蟲草采挖與雷電高發時段和區域高度重合。2000年以來，這一地區共發生雷電災害84起。氣象科技工作者堅持“人民至上、生命至上”，結合氣候特點和牧民生產需求，有針對性地開發了漢藏蒙文版《農村牧區雷電災害防御手冊》、藏漢雙語版《蟲草采挖季防雷減災手冊》、藏漢雙語版《蟲草采挖季雷電災害防御》動畫片，教會牧民如何獲取氣象信息、躲避雷電風險。該地區2023年雷擊發生數、因雷擊受傷人數、因雷擊死亡人數實現“三降”，氣象科普內容質效經受住了實績檢驗。
基于受眾生活場景，“中國天氣”品牌下的公共氣象服務平臺在氣象科普產品的可視化、趣味性方面做了諸多有益探索。近三年來，其主導或參與研發了70余種天氣類生活預警地圖，如秋褲預警地圖、蚊子預警地圖、凍哭預警地圖、冰淇淋地圖等，給公眾留下了深刻印象。優質產品是氣象科普傳播最核心的競爭力，必須下實功抓原創。
優化組合策略，倡導創新氣象科普跨界形態。“跨界”“破圈”作為流量密碼的力量已經為大眾所熟知，在氣象科普傳播領域也不例外。當下宜鼓勵氣象科普傳播進一步構建疊加教育、文旅等界面的新格局、新業態，嘗試搭載更具影響力、更富創新性的技術手段、平臺甚至“現象級事件”，以實現組合倍增效應。
氣象科普傳播中確有一些反響較好的實踐。在臺風、暴雨高發的廣州，其標志性建筑“小蠻腰”曾作為播發氣象預警信息的預警塔、搭載觀測設備的立體觀測塔、宣傳防災減災知識的科普教育塔加以利用，為氣象話題積聚人氣，提升傳播熱度。2022年，大洪山建成湖北首家氣象科普研學基地，經過近兩年的孵化，成功打造出集課堂講授、實驗操作和戶外體驗于一體的研學課程，吸引了大批周邊城市的中小學生，氣象與文旅產業融合之勢穩步興起，拉開了經濟效益、社會效益雙收的一角。雖然目前尚未達到火熱“破圈”的效果，但不失探索的可貴。
當然，科學嚴謹性始終是氣象科普傳播的生命所在，組合對象選對了、內涵定準了就是在做加法甚至乘法，選偏了則可能大大減分，甚至引發負效應。因此，把握好跨界組合的邊界感至關重要。
優化體驗策略，兼顧訴求滿足與價值引領。所謂用戶體驗，既包括深度參與互動形成的觀感體驗，也包括身心投入帶來的心理、精神體驗。新技術的引入，讓公眾在獲取氣象知識時，從運用視覺擴展到了肢體、語音操控，如在科普館借助聲光電、增強現實技術體驗臺風登陸時的風雨影響，實現多感官調動和體感優化。大數據時代，要用足“人找信息”和“信息找人”的辯證思維，既要滿足公眾的科普訴求，又要創造需求、引領需求，用創作蘊含的價值觀強化感染力、引導力。
在重視科普實用性的基礎上，《中國氣象報》結合社會關切，強化議題設置，連續10年運維的品牌欄目《科普看臺》推出主題報道500余期，兼顧常態化科普與應急科普，貫通科學成果及其攻關歷程闡述科學家精神，營造熱愛科學、崇尚科學的氛圍，指引公眾科學理念的形成。
越是技術強支撐時代，越要重視人文性追求，應通過氣象科普傳播為受眾提供價值標準、道德規范，使得科技精神與倫理精神達到互洽狀態。所謂滿足受眾訴求不再是簡單地迎合訴求，而是更多地利用數據算法、輿情追蹤為用戶精準畫像，實現高價值科普信息的精準觸達。
拓寬“造船與借船”并行的實現路徑
氣象科普傳播的必要路徑有二，分別是科普產品生產線的建立和傳播渠道的延展暢通。前者屬于內在路徑，后者屬于外圍路徑。
氣象系統作為氣象科普內容生產的關鍵組織者，近兩年探索建立“一天氣過程一策”“一災種一策”的科普聯動機制，有效集約了國、省、事發地氣象部門的創作力量，提高了傳播效能，頗具啟發性。大氣無國界，天氣氣候事件的發生發展區域跨度大，作用力可能涉及政治、社會、經濟、環境等方方面面，將其作為主體的氣象科普傳播從前期生產端到后期輸出端，必然要秉持聯動開放的原則，堅持“借船出海”與“造船出海”兩路并行。其中，內容生產線的建立需經過充分的資源挖掘與整合，傳播渠道的構建需重視媒體“朋友圈”的規劃與建設，形成行業矩陣、媒體矩陣，互相借力。
以辟謠為例，當下的氣象謠言往往以偽科學的外衣作掩護，借助自媒體瘋狂傳播。氣象科普絕不能在其身后追逐拼速度，拼的應該是前瞻性、權威性，是科學預判下先聲奪人的主動權，是所搭載內容的智慧含金量。這客觀上對創作團隊、傳播平臺、運行機制都提出了更高要求。應集合最權威的氣象科學家作為信源，提早完成供給側內容儲備，聯合最具影響力的主流傳播平臺，持續擴大音量、放大面孔、加深印象，調用最及時的反饋信息，全面激活創作者、傳播者、受傳者在氣象科普傳播鏈條中的作用，組成氣象科普傳播“艦隊”。
由于知識的快速更新、受眾群體知識水平多層次、偽科學的挑戰等原因，氣象科普傳播是一條漫長的路，我們要緊緊抓住其作為大眾傳播的特征，不斷提高信息的覆蓋面和觸達率，久久為功。■
（作者單位為中國氣象局氣象宣傳與科普中心）