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        中外高校門戶網站首頁多模態文體對比研究

        嚴云  雷茜  高祥語  
        【摘要】:高校門戶網站首頁是媒體技術催生的一類新型多模態語篇,具有鮮明的多模態文體特征。本文將哈桑的語類理論與多模態功能文體學理論結合,提出一個網站首頁多模態文體分析路徑,通過自建小型語料庫的方法對比分析了中外高校門戶網站首頁的多模態文體特征。研究發現,國內高校網站首頁標題區提供的英文版網頁鏈接有強化對外宣傳的功能,藝術字體有彰顯漢字文化的功能;與國內的象征型圖片相比,國外高校網站首頁內容區的前景化敘事型圖片有助于拉近高校與訪客的距離;然而,國內高校網站首頁形式多樣的隱性總鏈接既能提醒訪客,也能將信息分類呈現。研究還發現,交際目的、情景語境和文化語境是兩者文體差異產生的主要根源。
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